Vous pouvez probablement faire votre audit vous-même. La question, c'est combien de temps ça vous prendra et si vous saurez interpréter ce que vous trouvez.

Compétences nécessaires pour un audit interne

Savoir utiliser Screaming Frog au-delà du bouton "Start". Comprendre les codes de statut HTTP. Lire un fichier log serveur sans y passer 6 heures. Analyser 15000 lignes Excel de Search Console.

Interpréter pourquoi une page a perdu du trafic : contenu obsolète, cannibalisation, pénalité algorithmique, nouveau concurrent, changement d'intention de recherche ? Il y a 12 causes possibles.

Un bon consultant SEO avec 5+ ans d'expérience fait ça en 45 minutes par problème identifié. Quelqu'un qui apprend prendra 4-5 heures pour arriver à une conclusion moins certaine.

Temps réel pour un audit interne

Site de 500 pages : 12-15 heures si vous savez ce que vous faites. 25-30 heures si c'est votre premier audit complet.

Site de 5000 pages : 35-40 heures pour quelqu'un d'expérimenté. 60-80 heures si vous apprenez en marchant.

Ça inclut le crawl, l'analyse, la documentation, la priorisation des actions. Pas l'implémentation des corrections.

Coût interne versus externe

Votre temps à 45€/heure (coût employeur moyen d'un chargé marketing) : 15 heures × 45€ = 675€ pour un petit site.

Agence externe : 800-1200€ pour le même site. Différence : 125-525€.

Mais l'agence a fait 200 audits. Elle identifiera 15-20 problèmes que vous auriez ratés parce qu'elle sait exactement quoi chercher.

Outils à votre disposition en interne

Si vous n'avez que les gratuits (Search Console, Screaming Frog limité, PageSpeed), votre audit sera 60% moins complet qu'avec Ahrefs + Screaming Frog payant + OnCrawl.

Budget outils pour un audit pro : 150-200€/mois d'abonnements. Si vous faites un audit tous les 6 mois, ça fait 1200€/an juste en outils.

Situations où l'interne fonctionne bien

Vous avez déjà des compétences SEO intermédiaires. Le site fait moins de 1000 pages. Vous voulez apprendre en faisant. Budget vraiment serré (moins de 800€ disponibles). Vous avez 20-25 heures à y consacrer sur 2-3 semaines.

Situations où l'externe est plus rentable

Premier audit jamais fait sur un site de 3000+ pages. Site e-commerce avec enjeux financiers directs (chaque % de trafic = X€ de CA). Vous n'avez pas 40 heures disponibles. Vous voulez un regard externe sans biais internes.

Une agence voit 15-20 sites par mois. Elle sait ce qui marche dans votre secteur, quelles optimisations donnent des résultats rapides, lesquelles prennent 6 mois.

Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas.