On va être direct : les outils gratuits donnent 30% des informations d'un audit complet. Pour certains sites, c'est suffisant. Pour d'autres, non.

Screaming Frog version gratuite : 500 URLs maximum

Si votre site fait 380 pages, parfait. À 2000 pages, vous n'avez qu'une vue partielle. La version payante coûte 149£/an et crawle sans limite.

La gratuite ne fait pas l'analyse des logs serveur, ne se connecte pas à Google Analytics, n'exporte pas vers un dashboard. Vous aurez des tableaux Excel à analyser manuellement.

Google Search Console : données officielles mais incomplètes

Gratuit, évidemment essentiel. Mais limité à 1000 lignes par export, les données au-delà du 16ème mois disparaissent, et les requêtes avec très peu d'impressions ne sont pas toutes affichées.

Pour un petit site, c'est 85% de ce dont vous avez besoin. Pour un site de 50000 pages, vous ratez des segments entiers.

PageSpeed Insights : gratuit mais test par test

Vous devez tester chaque URL manuellement. Sur un site de 40 types de pages différentes, ça prend 2 heures. Les outils payants comme GTmetrix Premium testent 25 pages d'un coup et vous donnent un score moyen.

Ubersuggest : 3 recherches par jour

Neil Patel le propose en freemium. Trois recherches quotidiennes de mots-clés, des données de backlinks limitées. Pour valider 5-6 requêtes, ça marche. Pour analyser 200 mots-clés de votre marché, prenez la version à 29$/mois.

AnswerThePublic : visualisations mais données brutes payantes

Les roues de questions sont jolies. Mais sans export CSV (version payante à 99$/mois), vous recopiez tout à la main. Sur 127 questions trouvées, vous en noterez peut-être 15 avant d'abandonner.

Ahrefs Webmaster Tools : gratuit pour votre propre site

Depuis 2020, Ahrefs offre gratuitement l'analyse de votre site si vous le vérifiez. Vous voyez vos backlinks, votre santé technique, vos mots-clés. C'est probablement le meilleur outil gratuit actuellement.

Ce qui reste payant : l'analyse des concurrents, l'historique au-delà de 90 jours, les alertes automatiques.

Quand les gratuits suffisent

Site de moins de 500 pages. Budget marketing sous 2000€/mois. Vous êtes seul à gérer le SEO. Vous avez du temps mais pas d'argent.

Combinaison Search Console + Screaming Frog gratuit + Ahrefs Webmaster Tools + PageSpeed Insights vous donne 70% de ce qu'un audit à 1500€ révélerait.

Quand ils ne suffisent plus

Site e-commerce de 5000+ produits. Plusieurs concurrents directs avec budgets SEO. Besoin d'analyses mensuelles comparatives. Équipe de 3+ personnes qui travaillent sur les données.

Là, les 200-400€/mois d'outils payants vous font gagner 15-20 heures de travail manuel mensuel.