Un audit SEO sans données chiffrées, c'est juste quelqu'un qui regarde votre site en donnant son avis. Voici exactement ce qu'on examine.

Google Search Console : 16 mois de requêtes

On exporte tout. Impressions, clics, CTR moyen, position moyenne pour chaque URL. On cherche les pages avec 1000+ impressions mais un CTR sous 2%. Ça veut dire que votre title ou meta description ne donne pas envie de cliquer.

On identifie aussi les requêtes où vous êtes en position 11-20. C'est là que quelques optimisations peuvent vous faire passer en première page.

Logs serveur : qui crawle réellement votre site

Googlebot passe combien de fois par jour ? Sur quelles pages ? Un site e-commerce de 8000 produits devrait voir 200-400 crawls quotidiens. Si vous n'en avez que 50, il y a un problème de crawl budget.

Les logs révèlent aussi si Googlebot perd du temps sur des pages inutiles : anciennes URLs, paramètres de session, pages de filtres à l'infini.

Screaming Frog : la cartographie complète

Profondeur de crawl de chaque page. Les pages importantes accessibles en 6 clics au lieu de 2, c'est mauvais. Taille des pages en Ko. Temps de réponse serveur pour chaque URL.

Un crawl de 12000 pages prend 4-5 heures mais sort 847 lignes de données exploitables.

PageSpeed Insights : performance réelle

On teste 15-20 pages représentatives. Largest Contentful Paint, First Input Delay, Cumulative Layout Shift. Les Core Web Vitals sont un facteur de ranking depuis juin 2021.

Un site avec un LCP de 4,2 secondes perd environ 25% de visiteurs avant même l'affichage complet.

Ahrefs ou SEMrush : le contexte concurrentiel

Nombre de domaines référents vers votre site versus vos 5 premiers concurrents. Mots-clés pour lesquels ils se positionnent et pas vous. Évolution de leur trafic organique ces 24 mois.

Si votre concurrent a gagné 12000 visiteurs/mois pendant que vous en perdiez 3000, il fait quelque chose différemment.

GTmetrix : cascade de chargement

Ordre exact de chargement des ressources. On voit si vos 8 fichiers JavaScript bloquent le rendu, si vous chargez une font de 400Ko que personne ne verra jamais.

Google Analytics : comportement utilisateur

Taux de rebond par type de page. Pages de sortie principales. Si 67% des visiteurs quittent votre site depuis votre page catégorie principale, le problème n'est pas SEO, c'est UX.

Majestic : historique des liens

Trust Flow et Citation Flow. Un écart important (TF 12, CF 38) signale souvent des liens de mauvaise qualité ou du spam.

Voilà d'où viennent les 120 recommandations d'un audit.